男性保养 | 男性保健 | 男性用品 | 男性饮食 | 营养健康
中医养生经 心血管保健 男性健身好
当前位置:人民健康网>新闻资讯>
学院奖2022冬季征集大赛暨第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛重磅来袭,灵感与创意双向奔赴!

时间:2022-10-26 13:33:11  来源:网络转载  触屏页

中医药是中华文明的伟大瑰宝,为中华民族的繁荣昌盛贡献了不可替代的智慧与力量。近年来,以连花清瘟为代表的中医药抗疫三药三方,在新冠疫情防控中发挥了重要的作用,受到越来越多的关注与认

中医药是中华文明的伟大瑰宝,为中华民族的繁荣昌盛贡献了不可替代的智慧与力量。近年来,以连花清瘟为代表的中医药抗疫“三药三方”,在新冠疫情防控中发挥了重要的作用,受到越来越多的关注与认可。Z世代作为祖国的未来,中医药的传承、创新、发展更离不开他们的参与。

2022年10月20日,学院奖2022冬季征集大赛暨第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛全新启程,以岭药业连花清瘟面向全国5000多所高校院系发布命题brief,诚邀新时代百万青年学子踏上新的创意征程,共赴“连花”之约。希望广大学子用青春的视角诠释中医药文化,推动更多年轻人了解中医药,传承中医药。

1666661059746548.png 

汇集千年古方

连花以创新传承中医药

冬季是感冒、流感等呼吸道疾病的高发季,在疫情防控常态化的当下,当新冠疫情遇上感冒流行季,对呼吸道疾病的正确应对与科学防护变得至关重要。

连花清瘟是应用中医络病理论指导研发的专利中药。它治感冒、抗流感、防治新冠肺炎,组方汇聚了中医药两千多年防治外感温病及瘟疫传变的宝贵经验:以汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、清代《温病条辨》中的银翘散为基础方,汲取明代《温疫论》治疫病用的大黄经验,创新性的加入芳香化湿护脾胃的藿香、增强免疫固正气的红景天,“中药连花清瘟治疗流行性感冒研究”获得2011年度国家科技进步二等奖。上市以来,连花清瘟已先后30次列入国家卫健委、国家中医药管理局发布的新冠肺炎、甲流、乙流、禽流感等传染性公共卫生事件诊疗方案或指南共识,纳入国家医保目录、基药目录,成为应对呼吸道病毒感染性公共卫生事件的代表性中成药。

多年来,连花清瘟一直以“传承中医药文化”作为己任,脚踏实地守护全民健康。

 

对话新世代

连花以共创焕新品牌年轻态

品牌传播是企业的核心战略,品牌的未来与年轻人息息相关。随着以Z世代为代表的年轻群体对中医药接受程度的不断增强,2019年起,连花清瘟与学院奖一道,用青年共创助力企业品牌年轻化,持续拥抱Z世代。

三年以来,连花清瘟为青年创意的绽放提供了更多机会,凭借“创新、专业、安全、健康、可信赖”的品牌特性,连花清瘟在Z世代中脱颖而出,获得了青年群体的认可,持续打破大家对于感冒药的传统认知,拉近了品牌与消费者之间的距离。2021-2022年,连花清瘟携手学院奖2021冬季创意征集活动,发起“连花清瘟杯”大学生创意大赛,分为两个阶段向全国高校百万学子发出共创邀约,累计收获了13728组17446件优秀创意作品,为品牌注入新的活力。

基于对年轻力量的认可,连花清瘟继续携手学院奖2022冬季征集大赛,开启第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛,再次为全国大学生搭建全新的实战舞台!期待通过内容共创,向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识,避免感冒、流感危害的同时,塑造连花清瘟有效、安全的品牌形象,传达连花清瘟“治感冒抗流感家庭常备”的品牌认知。希望即将开启的创意大赛,将有话题度、传播性强的创意内容与消费者的生活方式进行关联,树立年轻的品牌形象,同时加强品牌与消费者之间的情感粘性,助推连花清瘟成为国民感冒药首选品牌。

 

激活青年灵感

解读六大类别命题brief

新赛季,新陪伴,2022学院奖冬季征集大赛,连花清瘟胶囊以“连花伴青春”为题,六大类别等你参与!

【平面广告】

围绕以下任一方向创作有趣的、健康的、年轻的,有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的产品KV或主题海报,主要适用于微博、微信、小红书等新媒体传播,单幅平面作品或系列主题作品均可。

方向一:以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能:治感冒、抗流感,清瘟解毒、宣肺泄热的宣传海报。

方向二:围绕24节气、传统节日(中秋、七夕、端午、春节等)、节点(开学季、毕业季等)运用场景和故事,传递品牌精神,输出更易传播的平面广告。

PS:提交作品的同时,需要同步将作品发布到微博平台上,且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#并@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

 

【plog】

围绕主题延伸创作,用照片、图片记录下连花清瘟有故事有情节的画面,突出连花清瘟的常备药的陪伴属性(家庭常备、旅行常备、生活常备),传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时,体现“感冒流感要早治,别把感冒传给家人、同学的关怀和守护”。

拍摄3-9张左右的Plog作品,需要有连花清瘟产品露出,同时最终画面需要搭配文案以及logo,加强画面的情绪打动力和完整性(将连花清瘟产品作为拍摄道具拍摄)。

PS:提交作品的同时,需要同步将作品发布到微博平台上,且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#并@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

 

【影视广告】

输出有调性的品牌TVC,能够准确地诠释品牌和产品信息,增加品牌识别度。创意要独特,能体现年轻人对品牌的情感诉求,形式新颖,易于分享和网络传播。作品时长15-30秒的横屏短视频。

 

【短视频】

以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的创意短视频或视频Vlog。突出连花清瘟的品牌角色,从多角度、多场景体现连花守护学子的日常学习和生活。画面具有视觉冲击力和社交传播性,能够引起公众共鸣、引发传播讨论。每个视频时长为30-60秒,画面输出为竖屏,单条视频或系列视频均可(系列作品不超过三条),需符合抖音、快手、B站等平台传播属性。

 

【营销策划】

社交平台传播策划案:充分利用互联网环境及新型的传播工具,拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量,让社会、行业与大众了解,迎击新冠的连花清瘟,也是日常对抗感冒的好帮手(包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台,最好能够结合电商、终端药店的联动营销、社会化事件营销、跨界营销等形式不限)。

公益营销策划案:以《连花相伴,为爱守护》为主题或自拟公益主题,为连花清瘟策划一次公益事件,让传统中医药发声,展现社会责任,让连花清瘟切实帮助到困难人群。要求能够激发社会关注度与参与度,加深连花清瘟自身的情感属性。

 

【广告文案】

1.创意文案类:内容积极向上、直击人心,符合产品调性,有趣味性或能引发情感共鸣。

2.种草图文类:围绕连花清瘟产品,让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、组方药材等,从不同角度为连花清瘟胶囊产出产品测评、健康科普等小红书图文笔记,凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

PS:提交种草图文类作品的同时,需要同步将作品发布到微博平台上,且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

 

为热爱而生

实现大奖与创意的双向奔赴

为激发师生的创作热情,连花清瘟命题在设置多个创作类别的同时,给予同学们更多的创作时间及获奖机会。第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛分为两个赛段截稿,(第一阶段截稿时间:2023年1月15日17:00,第二阶段截稿时间:2023年4月30日17:00),除学院奖常规等级奖项类别外,连花清瘟命题特设企业奖项“连花清瘟大奖”,将从两个阶段的所有类别金奖里综合评选出“连花清瘟大奖”,届时将为连花清瘟大奖颁发荣誉证书、专属奖杯和30000元奖金。

1666661185243121.png 

奖项设置

两个阶段各评选出一套等级类、优秀类、入围类获奖作品,两个阶段的所有类别金奖里综合评选出“连花清瘟大奖”。两个阶段的创意作品不能重复提交。

 

连花伴青春,灵感不设限。Z世代作为最具活力、想象力的新一代,是传承中医药文化,守护民族瑰宝的坚实力量。相信在连花清瘟的陪伴和守护下,越来越多的中国青年将以青春之力,赋予中医药新时代的作用与内涵,推动传统中医药文化绵延赓续,薪火相传。

该文章仅代表作者观点,不代表人民健康网观点,如涉及版权问题,请联系管理员予以删除!

相关文章
新闻资讯
新闻图片更多